Une croissance continue du marché
Le retail media est en constante croissance en France, et cette tendance ne devrait pas s’arrêter de sitôt. Avec une augmentation des ventes en ligne de plus de 15% en 2020, les marques cherchent de plus en plus à être présentes sur les sites des distributeurs pour toucher une audience plus large. Selon une étude récente, près de 70% des distributeurs en France proposent aujourd’hui des solutions de retail media, et ce chiffre devrait continuer à augmenter dans les années à venir.
La montée en puissance des ad exchanges
Les ad exchanges, ces plateformes qui mettent en relation annonceurs et éditeurs de sites web, sont de plus en plus utilisés dans le cadre du retail media. En effet, ces outils permettent de proposer des espaces publicitaires en temps réel, en fonction des attentes et des comportements des consommateurs. Les acteurs du retail media en France commencent à intégrer ces solutions à leur offre pour proposer des campagnes publicitaires plus ciblées et plus efficaces.
Des formats publicitaires plus innovants
Le retail media en France évolue également du côté des formats publicitaires proposés aux marques. Alors qu’auparavant, les bannières étaient souvent la seule option, les distributeurs commencent à proposer des formats plus innovants, tels que les vidéos, les tests de produits ou encore les jeux-concours. Avec ces nouveaux formats, les marques peuvent créer des campagnes publicitaires plus attractives et plus engageantes, et ainsi toucher une audience plus large.
Une intégration plus poussée des réseaux sociaux
Dans un monde de plus en plus connecté, les réseaux sociaux prennent une place de plus en plus importante dans les campagnes de retail media. Les distributeurs en France commencent à intégrer ces plateformes à leur offre pour proposer des campagnes publicitaires plus complètes, et les marques peuvent ainsi toucher une audience encore plus large. De plus en plus de distributeurs proposent ainsi des solutions de publicité sur Instagram, Meta ou encore Snapchat pour répondre aux besoins des annonceurs.
Une nécessité de transparence accrue
Enfin, le marché du retail media en France fait face à un défi crucial : la nécessité de transparence. Les acteurs du secteur doivent être transparents sur les données collectées lors des campagnes publicitaires et sur les résultats obtenus. En effet, les marques cherchent aujourd’hui à s’assurer que leurs campagnes publicitaires sont efficaces et que les données collectées sont utilisées de manière éthique. La transparence sera donc un enjeu clé pour le marché du retail media dans les années à venir.
En conclusion, le marché du retail media en France est en pleine évolution, et les marques ont de nombreuses opportunités pour toucher une audience plus large grâce à ces solutions publicitaires innovantes. La montée en puissance des ad exchanges, l’intégration des réseaux sociaux, les formats publicitaires plus innovants ou encore la transparence accrue sont autant de sujets qui feront l’avenir du retail media en France. Les marques devront donc être à l’affût des tendances pour optimiser leurs campagnes publicitaires sur ces sites de e-commerce.
